Unos 2.700 millones de euros es la cifra que durante el año 2008 dejarán de ingresar las empresas dedicadas a la explotación de la prensa impresa en España, lo que supone un descenso aproximado del 8% en comparación con el año anterior. ¿Cuál es la causa principal? El descenso producido en los ingresos derivados de la publicidad como consecuencia de la crisis económica. En cifras, la venta bruta de publicidad cayó en 2008 un 16%, lo que supone 1.312 millones de euros.
Esta caída de los ingresos es especialmente destacable en un año en que se ha registrado un incremento notable de los gastos de explotación en el sector. En 2007, estos gastos ya experimentaron una subida del 7%, en gran parte a causa del encarecimiento del papel, y en 2008 continúan subiendo pero de forma más moderada, un 3,56%. Este hecho, combinado con la caída de la publicidad, ha tenido un efecto inmediato en los resultados de explotación del conjunto de diarios españoles, que este año se quedarán en 35 millones de euros, un 90% menos que en 2007. Como consecuencia, el beneficio bruto operativo de la prensa se ha situado este año alrededor de los 92 millones de euros, un 79% menos que el año pasado.
A pesar de estos datos coyunturales negativos, el sector español se mantiene fuerte según explica el estudio. Las ventas de ejemplares cayeron moderadamente (1,9%) y la difusión subió un 1,4% en 2007, frente a la caída media del 1,8% que experimentaron los 15 primeros países de la UE. Este mismo año, el número de lectores cayó un 1,27%, mientras que las lecturas efectivas subieron un 0,4%, con 20 millones de periódicos leídos al día.
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