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Caso / Dirección Estratégica
Valencia: Una estrategia basada en eventos deportivos
Bofarull C.; Gómez S.; Gracia I.
IESE (España)
Sigla: SM-1540
Resumen:
Cualquiera que hubiese estado en Valencia hace 15 años y volviera a visitarla ahora, no la reconocería. El cambio obrado en la ciudad de Valencia en particular, y en toda la Comunidad Valenciana en general, ha hecho que sea una ciudad irreconocible.
De una ciudad que vivía de espaldas al mar, puramente industrial y sin apenas relieve internacional ha pasado a ser la ciudad europea que más ha crecido en los últimos quince años gracias al sector servicios.
Este sector, a principio de los años 90, cuando comienza la estrategia de lanzamiento de la ciudad, era un sector prácticamente muerto. Para lograr que la economía valenciana diera un vuelco se inicia una acción conjunta por parte del Ayuntamiento y la Generalitat para impulsar el turismo a través de la cultura y el deporte. Se consigue pasar de un turismo puramente de negocios, al turismo vacacional dirigido a personas no solo de origen español sino del mundo entero.
Esta estrategia de lanzamiento de la ciudad coincide con la España de 1992, donde destacan los grandes eventos como las Olimpiadas en Barcelona, la Expo en Sevilla y Madrid como capital europea, hace que en Valencia se planteen si puede ser a través de los grandes eventos deportivos la manera de despegar al mundo, de conseguir que todo el mundo sepa situar Valencia en el mapa.
Así comienzan a presentar la candidatura de Valencia como posible sede de los eventos deportivos consiguiendo algunos como la America's Cup, Volvo Ocena Race, circuito urbano de F1, el Mundial Indoor de Atletismo, Open 500 de Tenis, la Global Champion Tour, que consiguen cambiar la ciudad y lanzarla al mundo logrando así que todo el mundo sepa situar Valencia en el mapa.
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Palabras clave:
Dirección general; Estrategia; Dirección de personal
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Áreas:
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Departamento:
Dirección Estratégica
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| Año de los hechos: 1990-2008 |
Área geográfica: España |
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| Nº de páginas: 25 |
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| Fecha de publicación: 27/08/2009 |
Fecha de revisión: N/A |
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| Idioma: Español |
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